La Autoridad de Estándares Publicitarios recibió 30 quejas y ordenó retirar la campaña por considerar que la imagen podía angustiar a niños pequeños.
La figura fue comparada con un niño muerto
Los carteles mostraban en primer plano una figura momificada femenina con piel grisácea, un ojo hinchado y un sudario con jeroglíficos, acompañados del eslogan: «Some things are meant to stay buried». La Autoridad de Estándares Publicitarios (ASA, por sus siglas en inglés) determinó que el rostro «hundido y sin vida» de la figura la hacía parecer un niño muerto. Uno de los carteles, además, era visible desde una guardería infantil.
La ASA concluyó que la campaña incumplía las regulaciones publicitarias oficiales en materia de responsabilidad social, daño y ofensa. Por ello, ordenó que los carteles no vuelvan a aparecer en espacios públicos en la misma forma.
Warner Bros. defendió el diseño del cartel
El estudio argumentó que la figura representaba a una momia viva que regresa con su familia siendo adolescente o adulta joven. Señaló que la expresión neutral del personaje, su ojo abierto y la ausencia de ataduras fueron decisiones deliberadas para reducir el riesgo de angustia en el público.
Sin embargo, la ASA no aceptó esos argumentos respecto al impacto en niños. Sí desestimó otras quejas, como la que sostenía que la imagen afectaba a personas que habían perdido un hijo o que resultaba insensible en el contexto de conflictos armados globales. Al respecto, el organismo indicó que el título de la película y su fecha de estreno otorgaban suficiente contexto a la imagen.
La película se estrenó en abril en cines del Reino Unido
El filme, dirigido por Lee Cronin, llegó a los cines británicos el 17 de abril y protagonizado por Jack Reynor y Laia Costa como padres cuya hija desaparecida regresa ocho años después. La producción es una reimaginación de la franquicia que comenzó con la película de Boris Karloff en 1932 y no tiene relación con la saga de acción y aventuras iniciada en 1999.
