Una plataforma web clasifica a celebridades según su «aura» mediante duelos de votación. Kanye West y Cristiano Ronaldo lideran la lista, que se actualiza en tiempo real.
Kanye West y Ronaldo en el top, Gosling y Reeves entre los más votados
Aura100 enfrenta a dos famosos a la vez y los usuarios eligen quién irradia más frialdad, presencia y carisma. Esos votos determinan una clasificación continua entre los 169 perfiles registrados en el sitio.
Al momento de la publicación, Kanye West y Cristiano Ronaldo ocupan los dos primeros puestos. Ryan Gosling, Keanu Reeves, Robert Downey Jr., Cillian Murphy, Michael Jackson, Arnold Schwarzenegger, Johnny Depp y Robert Pattinson completan los lugares siguientes.
Además de la posición global, la plataforma registra el movimiento semanal de cada figura. Spike Lee lidera las subidas con un salto de 12 puestos hasta el lugar 35, mientras que Christopher Nolan, A$AP Rocky y Khaby Lame figuran entre los que más posiciones perdieron en los últimos días.
Qué es el «aura» y por qué no se puede comprar
Según la propia descripción del sitio, el aura «no es la fama, no es la cantidad de seguidores. Es aquello que no se puede comprar, falsificar ni explicar del todo». Entre los factores enumerados se encuentran la presencia al entrar a un lugar, la individualidad y un intangible «factor X».
Jeff Hancock, director fundador del Laboratorio de Medios Sociales de la Universidad de Stanford, explicó que un aspecto central del aura es «cultivar un estatus o un misticismo». Precisó que «la ambigüedad también es realmente importante».
Timothée Chalamet, Frank Ocean y Rihanna son de los nombres más citados como referentes del concepto. Hancock señaló que incluso figuras históricas como James Dean y Greta Garbo irradian aura en sus fotografías en blanco y negro.
El «aura farming» viene del vocabulario de los videojuegos
La Generación Alfa —nacidos entre 2010 y 2024— y los miembros más jóvenes de la Generación Z —nacidos entre 1997 y 2012— popularizaron el término «aura farming» para describir acciones orientadas a potenciar la imagen de carisma. La trampa, según el concepto, está en el intento: si se nota el esfuerzo, el efecto se revierte.
El lingüista Adam Aleksic, autor del libro Algospeak: How Social Media Is Transforming the Future of Language, indicó que tanto «aura farming» como el «clip farming» —hacer algo deliberadamente para volverse viral— toman prestada la jerga de los videojuegos, donde «farmear» implica acumular puntos de experiencia para subir de nivel.
Asimismo, Melvin Williams, profesor asociado de comunicación y estudios de medios en la Universidad Pace, afirmó que los términos «ilustran la fuerte dependencia de las redes sociales de la Generación Z y la Generación Alfa, así como el papel de los medios digitales en casi todas sus formas de socialización».
Hancock agregó que estas expresiones en constante evolución pueden hacer que los padres sientan que sus hijos hablan otro idioma. «Pero no están solos en sentirse excluidos. Y eso es intencional», concluyó.
